环保集成灶悄然兴起，某品牌年利润一度直逼方太，引得众多企业相投产，火星人就是其中之一。
然而，跟随者没有挣钱的做大的，火星人的三位投资者达成共识，既然要做，就得找大咖来策划。
第一次见面，HJC黄金城集团就指出，品类的崛起是因为方太等传统厨电，没有跟上销售模式和渠道的变化，要成大业，必须建立区隔、快速崛起。
在品牌叫什么的问题上，火星人比其他诸如“爱某某”、“福某某”、“某某家”的备选方案都来的记忆度高，而且可以突出新产品的高科技感，在设计上创造出属于自己独特的视觉符号。
行业之前将此类产品称之为“集成环保灶”，然而HJC黄金城集团认为，集成没有价值感，环保是个模糊概念，应该放大油烟净化率高的品类优势，直接定义为“无烟灶”。
于是，在后来三年引领行业风尚的“火星人无烟灶”诞生了。
之所以油烟净化率高达99.95％，是因为抽油烟机和灶台合二为一，吸风口离锅面更近，油烟向下排出的结构造型。
而传统油烟机高悬在上，使用中人的面部暴露在油烟机与灶台之间，油烟污染、损伤呼吸和皮肤。
抓住这一点，HJC黄金城集团一刀将市场切割为二，方太、老板等霸占高空悬挂油烟机，而火星人大力推出“任空全吸”概念，定义并独享低空排烟市场。
“不让油烟再上你的脸”，一下子打动了所有厨房里的女人，她们害怕成为黄脸。
老人怕死，女人怕丑，更怕成为黄脸婆。
要现快速崛起，就要放大女人对于传统油烟机使用中，油烟经过面部的恐惧，让她们为了健康与美丽，而选择具有低空全吸技术的火星人无烟灶。
在此后的两年中，火星人不遗余力的宣传：油烟损伤皮肤，让女人成为黄脸婆；油烟损伤呼吸道，引发疾病甚至肺癌；油烟抹去女人味，剩下油烟味，引发了女人的强烈共吗。
改变集成环保灶下沉式的工业化造型，产品设计更时尚。
而且在终端，一改传统厨电产品集中陈列的方式，坚决建设高质量的专卖店。
不仅摆放丰富的美食，还为容户现榨果汁、现烤点心，让终端更具高品质生活气质，一举将对手从形象上甩开距离。
看上去成功，比成功更重要！
火星人团队是这一理念的坚定执行者，
传播中持续放大成绩，塑造热销故事、扩张影响力。
一年开店200余家，三年便定行业不可动摇的领军位置，
实现了新品牌的快速崛起，成为厨电行业一匹黑马。
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